廣告效果的特性分(fēn)析

廣告效果的特性包括以下(xià)幾點：

1.複合性

廣告的影響可以是多層次多角度的。如前所述，傳播效果是指向廣告作品本身的，心理效果是指向消費者的，經濟效果是指向企業的，而社會效果是指向社會的。同時，現代企業中(zhōng)的廣告與其他促銷活動常常是相互借力和配合的，廣告的效果很難單一(yī)地剝離出來。這就使廣告效果呈現出複合性。

2.累積性

廣告從發布信息到目标受衆的接受和理解，是一(yī)個動态的過程。消費者卷入信息傳播活動的人數和深度都是不斷發展和變化的。常言說，謊言重複千遍也能變成真理，廣告的說服力也常會随着接觸次數的增多而增加。廣告的重複就是爲了不斷加深消費者的印象，造成效果的累積性。

3.遲效性

廣告引起的購買行爲不一(yī)定是即時的，相反，從獲得廣告的信息到實際購買常常要有一(yī)段時間的間隔。消費者在處理廣告信息時，由于時間、地點、購買能力和消費環境等方面的原因，即使有購買的欲望，也難以馬上付諸行動。這樣，在廣告主一(yī)方，就不能僅僅從廣告發布後短時間的市場反應來判斷廣告的效果。

4.間接性

有的消費者是直接接受了廣告的影響而産生(shēng)了購買行爲，但有些消費者是因爲聽了别人的推薦才購買的，這些顧客雖然沒有看到廣告，但向他們推薦的人卻是廣告信息的接受者，這種情況下(xià)，廣告的影響就是間接的。在消費者社會行爲的互動中(zhōng)，這樣的間接影響也很普遍。